Mientras los Spurs de San Antonio tenían el objetivo de crecer su relación con el aficionado latino, marcas mexicanas como Híjole tenían el de colocar sus productos en Estados Unidos. De esta manera, se generó una alianza en la que artículos como el tequila se exponen en la plataforma de la NBA, una de las dos ligas deportivas estadounidenses de mayores ingresos.

Brandon Gayle, vicepresidente de Alianzas e Ingresos de Spurs Sports & Entertainment (SS&E), dijo a este diario en 2019 que San Antonio tenía una base cultural latina del 65%, una oportunidad internacional que querían maximizar. Este año, las empresas mexicanas Viva Aerobús e Híjole (tequila de exportación) se añadieron a su cartera de socios internacionales.

En especial, Híjole entabló una relación comercial a cinco años con los Spurs, pues para Carlos Lazo, CEO de Xoy Capital, compañía dueña de Híjole y otras seis marcas, el tener un acuerdo a largo plazo era una vía para obtener “el mejor beneficio desde el punto de vista de la economía de escala del mercadeo”. Por la cantidad de años y propiedades que abarca, Híjole se convirtió en el patrocinador internacional más importante de los Spurs.

“San Antonio tiene una de las mejores aficiones de baloncesto en México y también en Latinoamérica, por eso los elegimos y de esta manera nos evitamos estar diciendo que nuestra marca este año es de San Antonio y el otro año en otro equipo. Considero que le vamos a poder sacar mayor beneficio en estos cinco años”, dijo Carlos Lazo, en entrevista con El Economista, sobre el motivo de su alianza a largo plazo.

Durante ese tiempo, la marca estará expuesta en el AT&T Center en los juegos del equipo de baloncesto y del San Antonio Football Club, que milita en la segunda división estadounidense, así como en conciertos en más de 100 eventos al año; además, Híjole tiene la posibilidad de utilizar el nombre y logotipo de los Spurs para…